Odróżnij się na półkach - o roli opakowań ze szkła.
Aby było można efektywnie wypromować nowy produkt z kategorii FMCG powinien on zarówno być najlepszej jakości jak i mieć szczególne, zwracające wzrok opakowanie. Bez tego, produkt mimo najlepszej reklamy może zginąć w zalewie innych tożsamych produktów w podobnych opakowaniach. W branży FMCG króluje obecnie zasada= „wyróżnij się na półce lub zgiń”. Nic więc dziwnego, że managerowie produktu stają na głowie by znaleźć dla swoich produktów jak najlepsze opakowanie, które musi spełnić oczekiwania klientów. Jedne z ciekawych projektów opakowań znajdziemy w branży alkoholowej. Napoje te, pakowane zostają w szklane opakowania, a szkło pozwala na produkcję dosłownie niczym nieograniczonych wzorów opakowań. Butelki w wielu formach oraz pojemnościach, ciekawe karafki, łączenia szkła z innymi elementami (np. drewna) skutkuje że projektanci opakowań posiadają duże pole do popisu. W sumie projektowanie opakowań szklanych może być uznawane za sztukę, zwłaszcza jeśli projektuje się opakowania które potem zdobywają nagrody na przeglądach i konkursach (jak na przykład projekt Franka Gehry’ego dla wódki Exquisite firmy Pernod-Ricard, przypominający wielką butelkę perfum). A gdy w końcu odpowiedni prototyp zostanie zaprezentowany i przyjęty, projekt trafia do masowej produkcji, w której wytwórnia szkła dba o to by zachować właściwości opakowania wobec pierwotnego projektu.